ד״ר ערגה אטדקביעת פגישה
תודעה. שפה. השפעה.

ד״ר ערגה אטדתודעה והשפעה.

מומחית לתודעה והשפעה. מסייעת לארגונים, מנהלים ומותגים ליצור תקשורת אפקטיבית בעידן רווי מידע.

לקביעת הרצאה או ייעוץסקירת השירותים
הרכב גיאומטרי תלת-ממדי המייצג תקשורת, תודעה והעתיד הדיגיטלי

תחומי התמחות

  • תודעה והשפעה
  • סטוריטלינג אסטרטגי
  • תקשורת בינאישית מיטיבה בעידן הבינה המלאכותית
  • שיווק חברתי ובריאותי
  • לוחמה פסיכולוגית
  • רטוריקה ועמידה מול קהל
ד״ר ערגה אטד
אודות

עליי

אני ד״ר לתקשורת, חוקרת ומרצה בתחומי ההשפעה, הרטוריקה והסטוריטלינג האסטרטגי.

לאורך השנים חקרתי את הדרכים שבהן תקשורת מעצבת עמדות, רגשות והתנהגות, ואת האופן שבו מנהיגים, ארגונים ומותגים יוצרים השפעה בעולם רווי מידע.

במסגרת עבודתי אני משלבת בין מחקר אקדמי לבין עשייה יישומית, ומתרגמת תובנות מחקריות לכלים פרקטיים עבור מנהלים, ארגונים, אנשי חינוך וקובעי מדיניות.

תחומי המחקר והעשייה שלי כוללים תקשורת ושכנוע, שיווק חברתי ובריאותי, לוחמה פסיכולוגית, תודעה והשפעה, ובשנים האחרונות גם את השפעות הבינה המלאכותית על החברה, העבודה והתקשורת האנושית.

שירותים

הרצאות, סדנאות וייעוץ

פתרונות מותאמים לארגונים, מנהלים ומותגים.

הרצאות לארגונים וכנסים

  • השפעה ושכנוע בעולם העבודה
  • בינה מלאכותית ועתיד התקשורת
  • פסיכולוגיה של קבלת החלטות
  • תודעה, מידע והשפעה בעידן הדיגיטלי

סדנאות למנהלים

  • סטוריטלינג ניהולי
  • תקשורת בינאישית אפקטיבית
  • העברת מסרים והשפעה ללא סמכות
  • רטוריקה ועמידה מול קהל

ייעוץ אסטרטגי

  • בניית מסרים
  • מיתוג אישי למנהלים
  • תקשורת בזמן משבר
  • אסטרטגיית תוכן והשפעה

ליווי אקדמי ומחקרי

  • פיתוח תוכניות לימוד
  • הכשרות מקצועיות
  • מחקר יישומי בארגונים
  • הרצאות אורח באקדמיה
מחקר

תחומי מחקר ופרסומים

מחקר יישומי המשלב תיאוריה ופרקטיקה, ומותאם לצרכים של ארגונים, מדיניות וחברה.

תודעה, השפעה ושכנוע

חקר המנגנונים הפסיכולוגיים והתקשורתיים המניעים שינויי עמדות והתנהגות, בעולם רווי מידע.

תקשורת, לוחמה פסיכולוגית בעידן של בינה מלאכותית

בחינת השפעותיה של הבינה המלאכותית על ייצור תוכן, אמון ציבורי, לוחמה פסיכולוגית ותקשורת.

רטוריקה, עמידה מול קהל ומסרים

ניתוח דרכי הנאום, הטיעונים והמסרים הבלתי-מילוליים של מנהלים ודוברים בזירה העסקית, הציבורית והפוליטית.

סטוריטלינג אסטרטגי, בריאותי ועסקי

מחקר הסיפור ככלי לשינוי חברתי: איך סיפורים מעצבים ידע, תחושת מסוגלות והתנהגות בריאותית וחברתית.

אושר בקורות החיים

האם חיפשתם לאחרונה עבודה ושלחתם קורות חיים? אם כן, איזה מידע על עצמכם בחרתם לכלול?

מחקרים רבים ברחבי העולם מצביעים על כך שתהליך סינון קורות החיים והגיוס לעבודה אינו חף מהטיות — לא רק מגדר או מוצא אתני, אלא גם מראה חיצוני, גובה, ולעיתים, כפי שמצאנו במחקר שלנו, אפילו אושר.

במחקר משותף יחד עם פרופ׳ זאב שטודינר וד״ר אריק שרמן, בדקנו את השפעת איתותי אושר על סיכויי קבלה לעבודה. הממצאים מראים שנשים שנתפסו כמאושרות בשל הקשר לעבודה עצמה — זכו ליותר התעניינות מצד מגייסים.

לעומת זאת, אושר כללי — שאינו בהכרח קשור לעבודה — שיפר את סיכויי הקבלה אצל גברים בלבד.

מה המשמעות של זה? שוק העבודה ״אוהד״ נשים שמצהירות שהן מאושרות מהעבודה, אך אינו מתרשם באופן דומה מאושר שאינו נובע מהקריירה. אצל גברים — התמונה הפוכה.

זו תופעה שראוי לכנותה בשם ״סטיגמת האושר״ — ביטוי נוסף להטיות מגדריות רכות, אך משמעותיות, בתהליכי מיון וגיוס.

כתבה בכלכליסט — אושר בקורות החיים

אושר בקורות החיים: למה לגברים זה עובד יותר טוב?

כתבה בכלכליסט (21.08.25) המציגה את מחקר ״סטיגמת האושר״ — כיצד איתותי אושר בקורות חיים משפיעים באופן שונה על סיכויי הקבלה לעבודה של נשים וגברים.

לקריאת הכתבה בכלכליסט
ד״ר ערגה אטד מחזיקה את פרס המאמר הטוב ביותר בכנס ICA
פרסים והוקרה

פרס המאמר הטוב ביותר — ICA Health Communication Division

שמחה לזכות יחד עם קולגה וחברה נפלאה, פרופ׳ נחמה לואיס-פרסקי, בפרס המאמר הטוב ביותר, בכנס האגודה הבינלאומית לתקשורת, חטיבת תקשורת בריאות, שנערך בטורנטו, קנדה, 2023.

פרסומים נבחרים

  • Atad, E. (2025). Health Decisions Under Uncertainty: The Roles of Conspiracy Beliefs and Institutional Trust. Behavioral Sciences, 15(4), 524. doi.org/10.3390/bs15040524
  • Sherman, A., Atad, E., & Shtudiner, Z. (2025). Are employers happy to hire happy candidates? Happiness and employability sources. Journal of Behavioral and Experimental Economics, 115, 102334. doi.org/10.1016/j.socec.2025.102334Download PDF
  • Lewis, N., & Atad, E. (2024). Effects of Message Framing and Narrative Format on Promoting Persuasive Conversations with Others About the Flu Vaccine. Health Communication, 39(10), 2110–2122. doi.org/10.1080/10410236.2023.2257427
  • Cohen, J., Atad, E., & Mevorach, T. (2023). Does it matter who tells the story? An experimental test of the effects of narrative perspective on credibility, identification, and persuasion. Communication Research Reports, 40(3), 101–110. doi.org/10.1080/08824096.2022.2159799
לעמוד המחקר ב-Google Scholar
צרו קשר

מעוניינים בהרצאה, סדנה, ייעוץ או שיתוף פעולה מקצועי?

ניתן להשאיר פרטים ואחזור אליכם בהקדם.

דוא״ל
ergatad@gmail.com